市场营销道德是一种最有效的长期品牌、口碑和信任建立策略优化的存在,,销售,和转换的产品或服务。营销道德是围绕这些原则的道德营销和标准指南可接受的营销行为。
道德营销是市场营销的一个组成部分美国营销协会的定义表明,-
营销活动、设置的机构和流程用于创建、交流、传递、交换有价值的产品,客户,客户,合作伙伴和社会逍遥法外。
这里,提供价值客户、合作伙伴、客户和社会是一个道德的核心本质营销活动。
营销道德是什么?
营销道德的营销实践促进公平、社会责任、同情心、诚实遵循的道德标准。从营销策略,营销决策和广告的产品和服务,所有的道德营销实践不仅关注产品将如何受益用户还在他们如何履行社会责任和处理不同的伦理问题。
几一般的营销道德的例子包括
- 诚实是关键在营销——确保你不要欺骗你的听众虚假或夸大的说法。
- 通过为客户提供全面、准确的信息,他们可以做出明智的决定,适合他们的需求。
- 维护客户数据和维护他们的隐私是非常重要的。
- 避免迫使消费者去买他们不需要的东西或想要的是必不可少的一个成功的事业。
- 尊重未成年人等弱势观众和避免经济困难的营销。
- 同时使营销传播和策略,关注环境和社会责任和商业道德。
消费者获得众多优势从这个哲学,无论是环境还是社会。它不仅仅提供了一个策略;这是一个仪器的一部分公司的成功以及它的消费者。
通过道德营销,组织故意运用不同的道德权利和公平标准当营销他们的产品和服务,实践,在整体结构和行为。这些组织可以开发竞争优势随着时间的推移,从而满足组织的需要和客户。
两种类型的营销道德
道德原则的惊人的相似之处与业务的市场份额,但他们可以分为两个不同的类别
- 积极的营销道德,当评估营销策略,积极营销道德中心在“是什么”的概念和要求一个警惕地研究他们遇到的任何欺诈或可疑的广告。保持日志的所有违规行为必须是这个调查过程的一部分,以确保符合道德标准。
- 规范营销道德,规范营销道德研究评估领域的道德标准是否被正确地满足时,销售产品和服务。同样的原则用于商业道德,比如duty-based理论以及美德伦理,和功利主义可以帮助确定道德行为是否被跟踪。通过仔细看看这些原则如何影响营销决策和策略,我们可以确保我们的方法促进企业仍在公司道德的地面。
营销道德为什么重要?
根据统计,90 + %的千禧年的消费者更喜欢从道德公司购买产品。此外,超过80%的用户认为道德品牌胜过其他市场球员,遵循道德营销。
道德营销传播和策略是至关重要的对整个组织的成长和发展。应用的指导方针和规则为一个道德好的铺平了道路,组织路线图大家遵循。这些有时重叠与媒体道德,因为他们是密切相关的定义和功能。
以下是道德的原因营销是不可或缺的一个组织生活的一部分:
1。长期收益
一个公司或组织的基础不仅仅是基于其生存能力,但计划一个光明的未来。
采用适当的营销道德,品牌可以雇佣前景高信誉,对客户的忠诚,意义重大市场份额,增加品牌价值,更好的销售,和更好的收入。
这些道德实践将对他们对短期和长期的成就目标与完美。
2。客户忠诚度
这是其中的一个道德营销的重要因素。
用适当的采用道德的业务和操作,道德营销团队可以赢得忠诚,信任,消费者的信心,未来还有很长的路要走。
人类的自然倾向追求真正的品牌肯定给他们承诺收益,在现在和未来。
3所示。增加了可信度
周围组织时期待保持其承诺的服务和产品在连续和一致的基础上,慢慢的道路,不断朝雕刻成一个真正的和真正的品牌在市场上和客户的想法。
这是不仅限于这两个,一个好的过程甚至可以建立良好的尊重在投资者面前,同事、竞争对手、利益相关者等。
4所示。提高领导能力
当一个公司遵循伦理道德实践一段时间,它逐渐站本身作为一个领导者,一个人可以基准其政策和战略,围绕着公司的结构和功能。
这最终产生很多好处如增加市场份额,提高销售,灵感对于其他人来说,尊重、互利等。
5。人类基本需求的满足
一旦一个组织在适当的营销道德,它解决了消费者的基本需求和想要的形式完整,信任,诚实。
当这个显示很长一段时间,各种其他好处。
6。展示一个丰富的文化
这种结构不仅给一个积极的前景时,从外面看到的,但它也为良好的结构和环境铺平了道路在层次结构内部。
这产生了更高的生产由于自信,干劲十足的员工。
7所示。吸引合适的人才在合适的地方
一旦该公司可以创造品牌价值在市场上,它变成了一个灯塔为协会突出个人。
不同人喜欢未来的雇员、顾问、供应商等等,期待将和工作与伦理品牌指数提高。这进一步帮助他们实现他们的目标在短时间内成功。
8。达到财务目标
为更多的长期平稳运行,公司必须有良好的金融合作伙伴可以帮助他们成长,在市场上取得重大进步。
一旦品牌遵循一套适当的规则和道德准则,这能帮助他们获得必要的道德地吸引这些人。
9。增强在市场上的品牌价值
一旦适当的代码有关伦理营销是紧随其后的是组织形式的公众客户、竞争对手、利益相关者等查找这样的组织。他们遵循这样的品牌宗教奉献,给他们足够的提高标志着市场。
这是一个视频通过Marketing91营销道德。
道德的营销原则
当涉及到道德营销,规则可能取决于业务的价值观和总体目标。下面是一些最常见的道德营销你应该意识到——原则
1)诚实
诚实是最重要的道德营销,公司领导和营销人员的责任,以确保他们正在直率当沟通关于他们的产品或服务。为核心的道德原则,它保护消费者,保护他们的健康、福利和权利。
2)透明
透明度是营销道德不可或缺的一部分,尤其是披露的概念元素背后的公司活动和实践。此外,它需要维护弗兰克探讨道德行为。
3)健康和安全
消费者安全是最重要的对于任何道德营销团队。作为营销人员,我们必须把它不仅对自己教育和告知客户对他们表示尊重他们的权利和隐私,也坚持这一原则。
4)合法性
遵守环境法规、行业标准和政府法律是道德营销的一个组成部分;它显示了客户,公司致力于培养高质量的产品和服务。
5)有意识的实践
公司可以选择做出有意识的决定有利于周围社区和环境。受欢迎的举措包括公平的工资,以及环保的生产过程。
6)个人行为
营销团队的每个成员必须坚持强烈的道德原则。虽然这些可能有点主观,公司必须建立严格的指导方针要求尊重他人的权利和自治。这些标准代表道德营销实践的重要组成部分。
伦理在市场营销的作用
随着时间的推移,我们的经济体系已经足够提供公众的需求。
这个市场的主要焦点转移倾向的伦理价值而服务客户的需求。这主要是由于两个原因:
当从组织的道德行为方面,有一个正面的公众更重要的态度他们提供各种各样的服务和商品。他们必须遵守特定的营销标准来呈现他们的努力有效的向公众。
此外,道德机构和组织倾向于增压和保持组织和企业对他们的行为负责。有很多质疑和套指南,必须严格遵守。
伦理道德在市场营销中扮演着重要角色在道德决策优化的关键的目标细分市场的产品或服务。
一个道德营销策略负责支付注意不同等因素
- 组织因素,如文化、规范、价值观和机会
- 个人道德哲学和价值观等因素
- 利益相关者的利益和关切
- 营销伦理问题的强度和组织设置
- 伦理决策
- 道德评价的结果
道德营销的例子
多年来,公司一直采用不同的营销实践,伦理和道德上对公众的吸引力。这些是相同的几个例子:
1。布朗博士的活动家肥皂
布朗博士的营销策略是积极营销,参与道德营销活动与收入相关的平等、再生有机农业、毒品政策改革,和动物的宣传。
2。人树的集合我们的蓝色星球
人树的集合我们的蓝色星球是一个最好的道德的例子营销活动在这两家公司合作的道德事业。人树与BBC地球强调合作的重要性,我们的海洋和海洋保护。
3所示。露西和牦牛是透明的供应链
作为一个定制的时装公司,露西和牦牛是透明的供应链是完全致力于战斗快时尚带来的伦理问题。他们让用户看到他们的整个生产过程,使他们与他们的产品或服务完全透明。
营销道德问题
有一些分歧和冲突,导致在许多公司关于营销伦理问题。
有一组固定的业务及其交易的预期以及他们如何进行。以下领域伦理问题涉及他们的功能:
1。市场研究
它围绕着信息的收集和分析消费者和竞争对手的营销活动的有效性。过程中可能出现的伦理问题是对隐私的侵犯和刻板印象。
2。市场的观众
不包括潜在市场诸如同性恋者、少数民族等的一些伦理营销问题与市场相关的观众。还与一个针对脆弱的观众营销活动也是一个道德营销问题。
3所示。广告和促销
羞辱对手的产品或服务被认为是不道德的广告和促销。其他伦理问题在广告和营销活动可能是虐待妇女或任何人类,误导性的广告,相关问题的信任,诚实,暴力,亵渎性,味道,和争议,可能导致社会的道德下降。
4所示。定价道德
不同的不道德的定价策略被认为是在伦理营销活动的问题
- 串通投标
- 倾销(定价政策)
- 掠夺性定价
- 哄抬物价
- 操纵价格
- 上有竞争力的价格
- 价格歧视
- 价格略读
- 价格战
- 可变定价
结论
在总结报告中,我们可以定义营销道德作为应用伦理学的领域与道德原则相关联背后的运作和监管市场营销道德公司用来区分正确和错误的营销决策及其实现。
许多公司使用不道德的营销策略不关心什么是对与错的道德理由,并最终失去观众的信任。因此,选择从不建议的不道德的行为市场领导者。
你如何区分道德和不道德的营销行为?
你喜欢什么样的营销策略在你道德营销活动?
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